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且看绿城如何攀向新高峰

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  “春夏秋冬,周而复始”。

  12年前的杭州,诞生了一家房地产公司,当时的启动资金只有区区25万元;12年来,借着难得的历史机遇、凭着浙商所特有的睿智和韧性、靠着一以贯之的“品质路线”,这家企业市值已达195亿港元,成长为一个全国性的品牌房地产上市公司。

  这家公司就是我们熟知的绿城集团。

  去年以来,中国房地产业界经历了一场浩大的洗牌过程,在这个过程中,有的企业被淘汰出局,有的企业则趁机扩张,甚至有研究机构统计分析认为,万科、金地等国内知名品牌企业的扩张已经接近企业自身承受能力的极限。

  而绿城集团自去年六月上市以来,牢牢抓住机会进入了快速、超常规发展轨道,从一个地区性房地产企业,发展成一个全国性的品牌房地产开发企业;从一个民营企业,蜕变为一个公众企业。

  高举“品质路线”大旗、成功走过了12年的绿城,在一个新阶段开始之际,会怎样梳理自己的思路,进行新的战略调整,补上自己的“短板”,在企业快速扩张与自身承受能力的临界点上寻找到新的平衡点;其刚刚启动、作为12年“品质路线”升级版的“精品战略”,到底有什么样的内涵……相信这一切不仅为绿城人所关心,也为行业内外所关注。在某种程度上,绿城所走的路,影响到的并不仅仅是绿城。

  新闻起源

  上市之后首度整体亮相

  3月24日、25日,在媒体眼中一向颇为低调的绿城,将集团九大新品项目——北京御园、上海玫瑰园、长沙青竹园、杭州桃花源、杭州留庄、千岛湖度假公寓、杭州新绿园、宁波绿园,集中在春光明媚、桃红点点的杭州桃花源别墅区内进行联展,并请来了全国各地的媒体,也由此拉开了绿城集团“精品战略”序幕。

  据绿城集团副总经理裘剑平介绍,此次名为“春天盛约 醇美绽放——绿城集团新品物业赏鉴会”的活动,包括高端项目推介、新闻发布会、园区生活秀、庭院生活营造等内容,不仅联合推介上述9个新品项目,而且集中传播了绿城40多个在售、将售项目的信息,包括产品形象、服务形象、物管形象、公关形象等,是绿城集团自去年上市以来首度面向社会公开展示其整体形象。

  “今年集团的在建项目、开盘总量、营销指标都开辟了历史新高,特别是一批品质高、形式新的物业项目在今年集中亮相、相继开盘,这更进一步确立了绿城‘高品质物业营造专家’的行业形象,也更加验证了绿城12年来坚持走品质之路的正确选择,也是绿城品牌向全国性品牌进军的良好契机。”裘剑平表示。

  而这也正是绿城集团2007年开始实施“精品战略”的理由与支撑。其“精品战略”体系涵盖了工程营造、客户服务、营销推广等全过程。据了解,本次活动推出的都是绿城集团的重点精品项目,作为绿城集团“精品战略”第一阶段的重点,承担着展示集团精品工程形象,树立精品工程样板的任务。
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